2022.08.18
\n<\/b> \u00a0 44 proc. visuomen\u0117s nuomon\u0117s tyrimo dalyvi\u0173 teigiamai vertina naujien\u0173 portal\u0173 turinyje matydami prek\u0117s \u017eenkl\u0173 pavadinimus. Tai rodo \u012fmon\u0117s \u201eBudinti komunikacija\u201c u\u017esakymu bir\u017eel\u012f \u201eSpinter tyrimai\u201c \u012fvykdyta apklausa. 23 proc. respondent\u0173 tvirtina, kad \u017einiasklaidoje minimi \u012fmoni\u0173 pavadinimai yra naudingi, nes padeda atrasti naujus prek\u0117s \u017eenklus, ra\u0161oma prane\u0161ime \u017einiasklaidai.<\/p>\n
\u201eBudinti komunikacija\u201c turinio vadov\u0117 Laura \u010ciginskait\u0117 sako, kad apklausos rezultatai rodo, jog turinys visuomet svarbiausia. Tiek prek\u0117s \u017eenkl\u0173 atstovams, tiek turinio k\u016br\u0117jams patariama komunikuoti \u012fsivertinant, kaip tam tikr\u0105 turin\u012f priims auditorija, pagalvoti, ar \u017einiasklaidai si\u016blomas turinys skaitytojus domina, augina.<\/p>\n
\u201eNetgi kaip skaitytoja visada galvoju, kad tuo atveju, jeigu pasitikiu prek\u0117s \u017eenklu, vertinu j\u012f kaip ekspert\u0105, man \u012fdomu gird\u0117ti jo atstov\u0173 \u012f\u017evalgas \u2013 kaip vartoti maisto papildus, kokius batus av\u0117ti art\u0117jant\u012f sezon\u0105 ar kok\u012f pratim\u0105 i\u0161bandyti sporto klube. Manau, kad \u0161iandien pagrindin\u0117 turinio k\u016br\u0117j\u0173 u\u017eduotis yra ne kaip u\u017emaskuoti, \u012fterpti prek\u0117s \u017eenkl\u0105, kad redaktoriams b\u016bt\u0173 j\u012f kuo sunkiau i\u0161trinti, o kaip pasi\u016blyti tok\u012f turin\u012f, kuriame prek\u0117s \u017eenklo nesinor\u0117t\u0173 sl\u0117pti ir j\u012f b\u016bt\u0173 \u012fdomu skaityti, net ir \u012fvardijus konkret\u0173 pavadinim\u0105\u201c, \u2013 \u012f\u017evalgomis dalijasi L. \u010ciginskait\u0117.<\/p>\n
Komunikacijos reik\u0161m\u0119 \u017einiasklaidoje patvirtina ir respondent\u0173 atsakymai. Apklausoje teigiamai vertin\u0119 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 min\u0117jim\u0105 komunikacijoje taip pat i\u0161skyr\u0117, kad jie skaito tok\u012f turin\u012f ir jis jiems patinka, tai da\u017eniausiai stiprina j\u0173 pasitik\u0117jim\u0105 prek\u0117s \u017eenklais ar padeda atrasti naujus prek\u0117s \u017eenklus.<\/p>\n
Did\u017eioji dalis apklausoje dalyvavusi\u0173 respondent\u0173 (44 proc.) turin\u012f, kuriame minimi prek\u0117s \u017eenklai vertina teigiamai, 37 proc. \u2013 teigia, kad toks turinys juos erzina, nes yra reklama, 19 proc. tvirtina, kad niekada nepastebi prek\u0117s \u017eenkl\u0173 naujien\u0173 portaluose.<\/p>\n
<\/p>\n
Skaitome pro pir\u0161tus?<\/b><\/p>\n
Komunikacijos specialist\u0117 L. \u010ciginskait\u0117 pripa\u017e\u012fsta, kad \u017evelgiant \u012f atlikto tyrimo rezultatus \u0161iek tiek neramina, jog beveik penktadalis respondent\u0173 sako nepastebintys prek\u0117s \u017eenkl\u0173 \u017einiasklaidoje.<\/p>\n
\u201eTai rodo pavir\u0161utini\u0161k\u0105 skaitym\u0105. Sunku patik\u0117ti, kad net penktadalis \u017emoni\u0173 niekada neskait\u0117 teksto, kuriame cituojami \u012fmon\u0117s atstovo patarimai. Juk \u012fmoni\u0173 ekspertai minimi ne tik prane\u0161imuose \u017einiasklaidai, bet kalbinami \u017eurnalist\u0173, cituojami autoriniuose straipsniuose, da\u017enai dalyvauja aktualijose. \u0160is skai\u010dius gali rodyti, kad skaitant \u017einiasklaidos naujienas, pa\u0161nekovai nevertinami kriti\u0161kai, o tai daryti yra nepaprastai svarbu. Ypa\u010d \u0161iandien\u201c, \u2013 pastebi L. \u010ciginskait\u0117.<\/p>\n
Komunikacijos agent\u016bros \u201eBudinti komunikacija\u201c \u012fk\u016br\u0117ja Laura Dabulyt\u0117 sako su komanda siekianti i\u0161samiau pa\u017einti, kaip visuomen\u0117 vertina komunikacij\u0105. \u201ePastebime, kad rinkodaros matavimo svertus i\u0161mano daugelis specialist\u0173, ta\u010diau atskiri komunikacijos \u017einiasklaidoje aspektai kol kas neai\u0161k\u016bs. Siekiame, kad ai\u0161kiai suprastum\u0117m, kaip visuomen\u0117 mato vie\u0161\u0173j\u0173 ry\u0161i\u0173 darb\u0105 bei kaip j\u012f vertina\u201c, \u2013 akcentuoja komunikacijos ekspert\u0117 L. Dabulyt\u0117.<\/p>\n
Pasak jos, su klientais taip pat da\u017enai tenka diskutuoti, verta ar ne bendrov\u0117je turimus ekspertus si\u016blyti komunikacijai taip didinant pa\u010dios bendrov\u0117s \u017einomum\u0105 ir eksperti\u0161kum\u0105. \u201eEsu vert\u0119 kurian\u010dios komunikacijos \u0161alinink\u0117, apklausos rezultatai tik patvirtina, kad skirdamos d\u0117mesio komunikacijai \u017einiasklaidoje \u012fmon\u0117s stiprina reputacij\u0105 auditorijos akyse \u2013 b\u016btent tokia ir yra pagrindin\u0117 komunikacijos misija\u201c, \u2013 sako L. Dabulyt\u0117.<\/p>\n
Gyventoj\u0173 nuomon\u0117s tyrim\u0105 \u0161i\u0173 met\u0173 bir\u017eelio m\u0117nes\u012f atliko bendrov\u0117 \u201eSpinter\u201c. Tyrimo metu buvo apklausta 1015 respondent\u0173, kuri\u0173 am\u017eius nuo 18 iki 75 met\u0173.<\/p>\n
\u0160altinis: delfi.lt<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
44 proc.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-5627","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-be-kategorijos-lt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5627\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spinter.lt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}